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文｜Muyiyan
沈梦辰又上热搜了，把她奉上热搜的是粉笔网CEO张小龙。9月12日，一名网名叫“雷希颖”的微博网友发表了一条粉笔网CEO张小龙怒怼《芳华在地面》节目组的视频，视频时长2分47秒。在视频中，张小龙对湖南卫视推出的《芳华在地面》节目拍照进程很是生气，在他眼里，《芳华在地面》不是在可靠响应下层扶贫，而是在靠剪辑骗眼泪。同时，还提到掌管人沈梦辰耍大牌，谢绝村民合影和爆粗口的事件。就在视频发表后未几的13日黎明2点，沈梦辰立即，在某网友针对此事的谈论下回应，”安心我不是这类人会实情表露的“。但不论何如，事件并没有快捷停顿，反而跟着舆论逐步发酵，使得沈梦辰联系话题赏玩量快捷破亿，停止发稿前，#沈梦辰回应耍大牌#这一话题赏玩量已达3.4亿，商议量高达4.2万。但停止发稿前、湖南卫视方面尚未对此次事务做出明了回应。01甚么原由让张小龙“酒后吐真言”？想要复原事件的全貌，首先需求领会的是张小龙及其所属公司粉笔网。粉笔网是一家做互联网作育的公司，该公司主打行状作育测验效劳，此中最为驰名的即是公事员测验。停止往年3月，粉笔网已占有万挂号用户，而且其APP全年吞噬行状作育类APP榜首。
别的，依照网上材料显示，张小龙做为粉笔网CEO，今朝为公司第二大股东，持股12.75%。
做为此次风浪来源的《芳华在地面》，则是一档以脱贫攻坚为主旨的节目。。同时，由何炅担当”芳华提倡人“，每期节目陈说一个村子的脱贫故事，由芳华演绎者深入屯子领会扶贫办事。别的，该节目同时会将脱贫攻坚中的原形故事停止改编，将其以舞台剧的形态向观众复原。
究竟上，这个暑假险些是一切在线作育平台的必争战地，险些一切的企业都在暑假期间提倡了用户掠夺。但这也是通盘事务中让人相对难以了解的处所，以行状作育测验为主的粉笔网，何故会取舍如许一个联系度并不高，且比赛剧烈的光阴节点长停止广告投放？更进一步来看，粉笔网还取舍了投放品牌广告，而不是更为直接的功效广告。
相对较为公道的注释或许在于，脱贫这一主旨与行状作育的相符度，再加之往年或许存在的任用寒潮，让粉笔网看到了响应的机遇
Morketing领会到此次粉笔网切实是投入了万广告耗费，做为官方合营搭档在节目中有所显露，而节目标冠名支持则由灵魂丛林拿下。
但这万的广告费究竟花的值不值？这或许就会成为一个永恒没有谜底的狡辩题。
一目了然，广告投放典型常常分为两种，一种是功效广告，即以功效为导向，更探索更改。另一种则是品牌广告，指通太持久的品牌建筑，在用户心中建树联系本身品牌的价格认可感。
粉笔网对于《芳华在地面》的此次支持显然是在于品牌建筑，属于品牌广告，张小龙本身也在视频中示意：“墟市部共事让来参加的，企业总归要做品牌的”。
对于品牌广告究竟有没有价格的商酌，早即是须生常谈的话题。但在Morketing的既往采访中，最常听到的仍旧：“功效广告让企业跑的更快，而品牌广告则能让企业跑的更远，各有各的价格。”
但在张小龙看来，这一题目曾经不然而品牌仍旧功效的题目，而是花万，买10秒钟显露光阴究竟值不值。但就常规而言，雷同的植入广告详细的显露时长、方法和光阴节点在支持告竣前就该当曾经有响应明了的公约条目。
是以，假若与公约上规矩的实质不符，最佳的取舍仍旧寻找国法系统的协助，而不是取舍直接开撕。
在另一方面，假若切实适合公约规矩，或是墟市部全员新人，并没有在公约中明了这些实质。掂量节目标贸易价格，与其在外交网络上的播放量和商议量离不开。
依照目下芒果网数据显示，《芳华在地面》节目于今所播出的两期节目一共成效近一亿的播放量，瞻望最后播放量希望冲破6亿。那末在数据没有造假的境况下来看，如许的数据量放在当下比赛剧烈的综艺墟市原本算特地不错的成绩，以综艺播放量数据榜为参照，当下最红节目《披荆斩棘的姐姐》全季12期也才不过12亿。
终归，电视节目支持的耗费历来就不低，品牌广告一向都是一门烧钱艺术。究竟上，在3年前，冠名一档S级综艺，其耗费曾经大略会在1亿元，假若在加之缠绕IP，将估算辐射到外交、电商、直播、资讯等各个平台端口，做通盘的调整营销，估算或许需求再加万。
简明预估来看，张小龙买10秒钟广告的耗费，或许切实要花掉万。
02广告费值不值，仍旧不能单单凭感到广告圈最有名的名言，莫过于“我领会我有一半的估算被糜费了，题目是我不领会是那一半。”何如谋略墟市耗费是不是花到了该花的处所，早就成了营销人持久的课题。
而当下针对般配上支持综艺节目标功效评估，也有着一套相对科学的评估法子。节目标功效评估重要从四个方面做考量，离别是品牌商、支持、综艺节目与功效。
首先，品牌商做为综艺节目中金主，常常都是产物与营销做的相对不错的企业，经过冠名综艺行动，一方面升高了本身产物的暴光度，另一方面也为节目带来不错的口碑。最为有名的例子即是《声入民心》与伊利金典牛奶的合营，品牌与节目在互相的衬着之下都取患了很好的成绩。
其次，节目标另一功效来自于支持的浮现形态，常常的支持被分为什物支持与耗费支持。什物支持会在节目场景中以产物的时局呈现，好比华夏好声响的增加宝。
然而时时节目中都市采纳什物和冠名同时停止的方法做品牌浮现。此次张小龙所参加的《芳华在地面》即是本身做为参加贵客投入节目当中，也算是告竣了场景植入与品牌植入的两重功效。
再者，广告掠夺的历来不是版面，掠夺的是用户的注意力，而捉住用户的注意力注意力，则不时要以实质这根看不见的倒钩来告竣。是以，对于品牌而言，取舍何如的综艺节目停止合营将是一个特地重要的取舍。
对粉笔而言，之因而取舍扶贫类节目冠名，首先是由于粉笔本身主交易务的需求，由于粉笔最为有名的产物即是公事员测验培训，而经过冠名扶贫节目，在保证功效的同时也在不休加强粉笔在观众心中的政事话语形势。是以，品牌惟独取舍与本身最相符的综艺节目做冠名，才华得到功效的最大化。
对于节目营销功效的评估，也是通盘评估编制的关键。过往的评估都市应用PB评估法。P即ProgramPerformance节目浮现，归纳节目收视率，节目观察时长，节目暴光度，节目评估几方面看评估节目标影响力。即Relevancy品牌与节目干系，即经过用户画像剖析，话题量散布来掂量支持品牌与节目标干系水平。B即BrandEarnings品牌收益，既包罗品牌的播放权力，又包罗支持节目后，品牌的有名度和佳誉度是不是有所晋升。简明说即是钱没白花，有人领会有人喜好就好。
经过对品牌冠绅士程的梳理原本能够看出，品牌与综艺的合营并非是简简明单的一手交钱，一手暴光，其背面原本经过了多方位的评估。
03结语今朝粉笔张小龙痛斥湖南卫视事务也有了新的先进。
14日上昼，一个疑似张小龙小号的微博网友“粉笔小龙的后花圃”在团体主页发表了陪罪声明。尽管张小龙并没有在陪罪声明中对以前所存在的疑窦做注释，但从中也能够看出，此次视频门究原本质来看，原本属于企业综艺支持与节目组的冲突。
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