自去年7月，针对K12教育阶段的“双减”政策发布后，一众K12相关教培机构遭受重创，行业重新洗牌，其影响至今余波未消。
曾经的教培“龙头”新东方捐赠课桌椅子、教学点退租，转战直播带货；“猿辅导”迅速开拓新业务做起了羽绒服；学而思低价甩卖教具；作业帮、高途教育等多个教培巨头企业也都相继宣布停止学科类培训课程；精锐、轻轻家教等无数教培机构倒闭...
K12相关教培行业时代的落幕，看了令人不胜唏嘘。
但除了部分完全放弃教培行业选择转行的人员以外，还有部分选择继续坚守教育，转向素质教育、成人职业教育等分支。
“双减”后因周末不能开设学科类培训班，但学生时间又比较充足，于是非学科类培训就成为了部分家长的选择。而素质教育与K12客户人群较为重合，转型为素质教育培训机构难度也较低，于是不少教育机构为了继续生存，转向了这一赛道。
但一个不容忽视的问题是，由于素质教育“非刚需”的特点，让这一赛道一直不温不火。与双减之前学科类培训万亿级别的市场规模相比，素质教育仍有着一个甚至两个数量级的差距。
而针对大学生及想提升自己的打工人而生的考研考编考公考证等职业考试培训类机构，因其刚需性，及频出的一系列利好政策，成为了教育行业中的“大金矿”。
01教育业务新风口
因找工作重压以及就业环境所迫，许多人都加入了考研/考编/考公大军。
除了那奇高的考录比之外，考生们焦虑的原因往往在于长达半年以上的备考过程，完全的自主复习以及绝对的自律。而对于一些自身学习能力不太好的，及半路选择加入进来的考生而言，报班似乎成为了进步的捷径。
在已有的职业考试教育上市公司里，有两类值得瞩目：一类是深耕多年的老牌上市公司，如中公教育、传智教育等；另一类则是为顺应双减政策而谋求转型的上市公司，如学大教育、昂立教育等。
其中很多都是通过在线软件，让用户在平时琐碎的休息时间，可以自行观看讲解知识点的视频，并且借助刷题模考等方式进行巩固，完成对于知识点的初步了解。
然后，利用各种节假日或者周末时间，组织线下班课，由机构讲师进行系统梳理讲解，把重点难点拿出来单独讲清楚，讲明白。
用户再根据自己的吸收情况，用平时时间再次着重练习和复习自己薄弱的地方，最终，将考试知识点了然于心，从容参加对应的考试。
其中，一年比一年高的国家线，不断拨动着数百万考研人的神经，由此催生出的考研培训市场无疑是最为火热的。
研途、新东方、文都等考研机构靠着明星老师IP，在考研市场拥有一定的话语权。从基础的必修课，到进阶的强化课，再到考前冲刺的模拟课，为考生们初试的通过提供了全方位的保驾护航；此外还有各种复试服务，比如专属导师面试辅导和面试模拟等。
“宇宙的尽头是编制,编制的尽头是公务员。”即使是关晓彤、刘昊然等创收远超普通人的明星，也会选择考编追求“铁饭碗”，编制、公务员岗位也被越来越多的人所向往。
现实往往是残酷的，年国考的录取率只有1.6%，省考录取率相对高一些，但也不到3%。越来越激烈的竞争，让选择这条路的人拼尽全力给自己增加成功的砝码，培训就理所当然成为了报考者的首选。
不止是老牌的中公、华图，后来居上的粉笔科技，甚至转型过来的新东方、高途等也开始做起考公培训教程。随着越来越多的其他教育领域玩家转型至职业教育赛道，一股看不见的“硝烟”也缓缓弥漫开来...
02职业考试教育的致命打法：渲染焦虑
对于职业考试培训类上市企业来说，双减带来了机遇，却也造成了内卷。
在行业中深耕多年的老牌企业，在产品、渠道等诸多方面已经建立起了优势，无论是品牌知名度还是口碑，都居于行业前列，拥有不小的影响力。另外，长时间的耕耘也使其在教育内容产出方面有所积累，能够保证优质内容输出，从而为学员提供高质量的培训内容。
对新入局者来说，要在职业教育领域打出一片天地并不是件容易事，于是在各种宣传之下，在无形中贩卖了焦虑。
“达康书记”扬起手指向前方，张开的嘴巴以及眼神中透露着几分急切。这不是电视剧的场景，而是印在考研培训机构传单上的画面。传单中，在“达康书记”急切面孔的下方写着一行字：“大二考研的你，抓紧扫一扫。”
考研低年级化已经不是什么新鲜事。种种内卷倾向，对考研进行过度放大与延伸的，便是那些功利化的考研培训机构和一些迷茫的大学生自己。
虽然，其所秉持的是“尽早开始，考上好学校的几率更高”这一看上去很有道理的依据。但如果“尽早开始”是将考研准备延伸到两年甚至三年，就与现实有所脱节，显现出来的不是脚踏实地的准备思路，而是浮躁功利的考研氛围。
疫情之后，失业狂潮带来更多的焦虑。考研机构每年都会说：“今年是最难的一届，因为找不到工作的人都会去考研。”
焦虑是现在社会最泛滥的东西，但焦虑带来的不是上升的动力，而是踩坑的蒙蔽，让人容易沉迷其中加入内卷大军，买了一堆课程，却丢到一旁。
要想冲破迷茫的阻碍，疏解所谓的焦虑，主要还是得看学生自我的主观意识和现实践行。坦然一些，便是应有的心态要求；稳重一些，便是应有的实践要求。
03理智看待备考情绪，与自己和解
大学生活开启之初，不必过早被固定的目标和结果所累，需要跟随自己的本心，并为之付出艰辛努力，在脚踏实地中逐渐为自己的未来路明晰方向。
如果真的要决定去考，那一定是经过实践性探索，结合自己最真实的想法和对未来的谋划，发自内心所判断和选择的目标。如果真如此做了，那考试就只是一段经历而已，成败都是收获。
很多人考前状态都会间歇性恐惧，持续性焦虑，心态很难调整。但焦虑和麻烦就是生活的常态，解决焦虑最好的方法只有行动起来，接纳自己焦虑的情绪，把每天要做的事情都做好梳理，鼓励自己不断前进。
哪怕失败，有些事努力过了，就是一段值得纪念的日子。
而选择了这条道路的人，也不要被庞大的数字吓到。敢于选择做难而正确的事并且为之付出的人，你们已经战胜了大多数。
