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持续近1个月的双十一终于落下帷幕，各大电商平台数据再创新高。
天猫和京东两大电商平台公布了11月1日-11月11日战绩。
天猫双十一全球狂欢季成交额亿，超3万个海外品牌参加，超个产业带成交额过亿，万线下小店参与，并覆盖多个县城的40多万款农产品。京东双十一全球热爱季累计下单金额超亿。据京东方面宣布，今年双十一京东物流规模提速，92%的区县、83%的乡镇可享24小时达，93%自营订单24小时达，城实现分钟达。
但是在今年，我们也发现了一种新的购物习惯，“年轻人、宝爸宝妈们买买的购物车中，除了实物消费外，还新添了网课这一虚拟产品。”
与之相伴而生的购物车“含课率”成为当下热词。
淘宝教育数据显示，网课作为今年天猫双11的全新品类，同时也成为了爆品。在仅10分钟的时间里，就有超过10万名消费者来争相购买网课。其中，仅会计类课程这一品类，在1小时内就销售超过3万套。
最新发布的《天猫双11网课消费10大趋势》中，消费者在教育产品上的消费增幅近70%，数以百万计的消费者加入“云抢课”。东奥会计成交过亿，首次参加天猫双11的斯尔教育、觉晓法考成交均突破千万。
直播数据方面，双十一期间，华博特教育总裁直播单场带课近万；医学教育网直播成交破万，分别成为学历科目类和医学培训类直播带货冠军。
此外，近几年的法考热也催生了法考课程销售的火爆。数据显示，今年法考的报名人数同比去年增长了16.8%，创下历史新高。同期双十一在天猫销售的法考课程，1小时内卖出了超过0套。
根据年11月11日凌晨1时数据，教育行业品牌销售榜依次是：东奥、中华会计网校、瑞达成泰、斯尔教育、觉晓法考、斑马AI课、猿辅导、对啊网、作业帮直播课、粉笔。
K12成双十一“黑马”
根据数据发现，1日到11日，购买中小幼课程的消费者同比增加了%，小学相关课程的订单数是去年的27倍。
有网友感慨：“从看个综艺都能被教育平台支配，到购物车“含课率”高涨，仅仅半年时间，教育公司已经无处不在。”
据淘宝称，疫情以来，所有线下课程都转到了线上，在淘宝买教育产品的需求暴增，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，仅3月份就增长了%。疫情也加快了教育机构入驻电商平台的速度。据了解，今年1-8月，平均每月新增超过0家教育机构入驻淘宝天猫，提供的课程总量超过万门。
统计显示，目前新东方、学而思、作业帮、猿辅导等教育机构均已在淘宝上入驻，各家机构都开设了多个旗舰店铺，构建起产品矩阵。
其中，新东方开了三家店：新东方旗舰（粉丝数42.4万）、新东方在线旗舰店（粉丝数5.5万）、新东方教育旗舰店（粉丝数4.9万）；学而思开了5家店：学而思旗舰店（粉丝数45.1万）、学而思网校官方旗舰店（粉丝数3.5万）、学而思教育旗舰店（粉丝数1.2万）、学而思轻课旗舰店（粉丝数）、爱智康官方旗舰店（粉丝数）；猿辅导开了2家店：猿辅导旗舰店（粉丝数25万）、斑马AI课旗舰店（粉丝数3万）；作业帮开了2家店：作业帮旗舰店（4.1万）、作业帮直播课旗舰店（3.4万）
除了天猫外，教育机构也在其他各路电商平台上“遍地开花”。雷锋网引据一位京东电商运营人员透露，从去年开始教育机构入驻数量出现了大幅增长，他们的课程都是以试用课为主，真正的核心课程，都会引导用户下载官方app去购买。这些教育机构的核心目的是拉新，毕竟电商平台流量大，能薅一点是一点。
在线教育涌入电商，是“流量焦虑”的延续吗？
无论是年开启并延续到今年的在线教育“烧钱大战”，还是后疫情时代下在线教育头部大规模融资，其实都在指向“如何获得更多的客户”这一究极命题。
“虽然说在线教育已经是头部玩家的领域，但一个残酷的事实是各大机构的获客成本并没有减少，反而有所上升，卖一单49元的低价课亏0元更是常态。再加之资本的加速推动，这场流量争夺战短时间内不会有所缓解。”教育相关人士表示。
根据子弹财经公布的数据，9月初，几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额便都超过了万元，其中，猿辅导投放最猛，日均投放高达万元。到了10月中旬，猿辅导的这一数字被更新为近万元，作业帮同期的投放额也从万元上升到多万元，翻了至少两倍。
值得
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