洞察2020培训行业发展趋势,教育机构巧

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毋容置疑,技术、市场与政策是推动中国教育培训行业发展的“三驾马车”。年,仍然是这三股力量在持续推动教培行业的快速发展,并呈现出越来越清晰的发展趋势。

接下来,我将从察趋势,巧布局和强突围这三个方面来剖析年的发展趋势、布局方法与突围之策。便于概览全文,统领主旨,画思维导图如下:

一、察趋势

(一)技术方面

1、科技赋能引领教育行业

科技是手段,教育是本质,科技是为教育服务的,同时会引领和推动行业的快速发展。年将会有更多的培训机构建立管理信息平台,链接大数据,接通云计算,开通线上教育产品,触碰AI智能,研究VR全景教学,代理头部机构的双师课程。充分利用资源,提高人效和坪效,降低获客成本,提升产品质量,增强交付能力,争取更大的利润空间,提高市场份额,获得发展先机。

比如:在线直播领域催生了多种商业模式,有平台型,一对一型,一对多型,题库变现型和双师课堂。以粉笔公考和猿辅导为典型的题库变现形,主要针对职业资格考试和自主学习能力较强的K12学生,通过直播服务将题库积累的免费用户转变成付费用户。

2、线上与线下教育的深度融合

教育需要温度,体验,情感和思维的交融与碰撞,来满足更多个性化的需要。因此冰冷的线上教育难以替代线下教育的优势。同时线上教育面临获客成本,技术跌代,人才短缺的困境。势必会形成线上与线下深度融合的OMO模式。年预计线上培训机构会大量的跑马圈地,通过合作,直营,连锁,收购,兼并的模式抢占线下培训市场。线下培训机构同时也会深度链接线上教育产品,打通线上与线下的资源和数据,实现用户的快速裂变和交付能力极速提升。

比如:精锐教育创始人张熙准备在未来三年内用30亿资金来推进OMO(OMO指的是线上与线下的深度融合)的生态模式,其中20亿用于AI技术的研发投入,10亿用于规模扩张。线上服务依托AI人工智能技术,线下通过“城市合伙人计划”来实现这一伟大构想。对于精锐教育来说,这不是机遇,而是一场生与死的选择。

(二)市场方面

1、学前教培项目爆发性增长

年实施全面二孩政策以来,中国出生人口有所增长,上升至万人,二孩及以上出生数量达到万人,预测年中国学前教育市场规模将突破亿元。

为了抢占先机,在年内有很多教育培训项目会下沉到学前阶段,早教,幼教机构会继续保持存量(原有的量为存量),扩大增量(在原有量的基础上增加的量为增量),同时0至3岁孩子的托育,半托及全托机构会有一个爆发期,针对学前孩子的素质、体能、语言、智力、思维、习惯养成等方面的课程开发会加大力度。资本和技术也会持续推进学前教培市场的快速发展,学前教培市场的红利期逐步显现。

2、品牌下沉至三四五线城市

都说一线城市是血海,二线城市是红海,三四五线城市是蓝海。这是针对当前的竞争态势来说的。头部机构新东方,学而思通过线上与线下布局,早就把触角伸向了三四五线城市,未来可能会到县乡一级的区域。

在年,一些区域性的中大型机构也会进行战略布局,调整产品线,延伸市场线,跌代产品,转型升级,积极将品牌下沉到三四五线城市,参与市场竞争,提高市场份额。

(三)政策方面

1、政策搅动释放巨大空间

年教育部三大动作助力教培市场的规范化发展。一是《民促法(送审稿)》发布,收购非营利性民办学校受限。二是规范校外培训机构,全国展开排查。三是学前教育推出重磅新规,民办园资本化路径被堵。粗略估计全国接近27万家机构受政策整改,导致培训机构的存量减少,增量得到有效控制,但市场的需求量并末受到影响。有数据表明,年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元,至年民办教育的总体规模将达到3.36万亿元。

因此,在培训需求总量不变,供给量相对不足的情况下,年,一是培训价格可能会短期上升,二是替代产品可能迅速爆发,三是全力提高产品的交付能力。

2、政策引领资本走向

职业教育和素质教育在国家政策的导向下,迎来了发展的黄金期。此外,年11月学前教育在新政颁布后,幼教市场迎来拐点。狂飙突进的幼教资本化时代宣告结束,包含幼教业务的上市公司也在尝试再次转型。

年,0-6岁的学前教育培训市场普遍会受到

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